Для анализа я выбрала ежемесячное коммерческое печатное издание «Burda Style». Выпуск ноябрь 2024 года.

Задание 1

В журнале присутствует N количество рекламы. Номер состоит из 76 страниц, из которых 9.5 страниц задействованы под рекламу. После математических подсчетов можно сделать вывод, что на рекламу приходится 12.5%, что не противоречит статье 16 федерального закона «О рекламе».

76 стр = 100 %

9.5 стр = х%

76х = 950%, х = 12.5%

 

Задание 2

Реклама в журнале «Burda Style»:

- Страница 2 – сыворотка для лица – косметическое уходовое средство (1/2 вертикальная)

- Страница 13 – лекарственное средство (1/2 вертикальная)

- Страница 17 – лекарственное средство (1/2 вертикальная)

- Страница 59 – косметические уходовые средства (1/2 вертикальная)

- Страница 61 – реклама книг «Burda. Практика шитья» (1/2 вертикальная)

- Страницы 70-71 – косметические средства (1/1)

- Страница 73 – лекарственные средства (1/4)

- Страница 75 – косметическое средство для волос (1/2 вертикальная)

- Страница 76 (обложка) – органическая уходовая косметика (1/2 вертикальная)

 

Опираясь на рассматриваемый мною журнал, можно отметить, что реклама делится на три категории:

1.      Косметические средства (около 6 страниц) – доминирующая тематика

2.      Лекарственные средства (около 2.5 страниц)

3.      Реклама самого журнала (1 страница)

 

В основном реклама журналов рассчитана на женскую аудитории в возрасте 25 – 54 лет со средним образованием и средним уровнем дохода.  Большая часть целевой аудитории – безработные женщины, домохозяйки и пенсионерки. Аудитория burdastyle.ru включает 33.48% мужчин и 66.52% женщин. Самая многочисленная возрастная группа посетителей: 25 - 34 лет (Аналитика трафика, рейтинг и аудитория burdastyle.ru [октябрь 2024] | Similarweb)

 

На мой взгляд реклама абсолютно точно совпадает с целевой аудиторией самого издания. По статистике читатели журнала – женщины, которые хотят всегда выглядеть хорошо, поэтому реклама косметических и уходовых средств вполне логична.

 

Задание 3

Реклама в издании рассчитана на женщин с средним уровнем достатка и пенсионеров, поэтому рекламодатели некрупные, но широко представлены на рынке (Ecolatier, Agent Provocateur).

Согласно информации на официальном сайте «Бурда» реклама на 2021 год:  

1/1 полосы 215x267 (+5 мм) 178 000

1/2 вертикальная 103x267 (+5 мм) 95 000

1/4 (модуль) 98x124 56 000

В целом, стоимость одного журнала около 280 рублей на Wildberries и 180 рублей за один номер на официальном сайте.

95000*7=665 000, 178000*1=178 000, 56000*1=56 000, реклама в данном выпуске составила около 900 000 рублей.

 460 000 экземпляров

Журнал можно считать коммерчески не успешным:

1.      По данным СПАРК, выручка издательского дома в России последние пять лет неизменно снижается и в 2020 году составила 987 млн рублей, чистая прибыль — 10 млн рублей, однако чистый убыток АО «Издательский дом „Бурда“» составил 22,2 млн рублей.

2.     Реклама не приносить хорошего дохода, а, скорее, наоборот отпугивает внимание читателей.       

     Доходы населения растут, и женщинам уже не так интересно пользоваться журнальными выкройками. 

р